Harvard Deusto

Planeta de Agostini La línea editorial de las revistas Harvard Deusto se caracteriza por la selección de los mejores artículos internacionales sobre management, márketing y ventas, finanzas y contabilidad.

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Número de revista
Habilidades directivas
El rol del CEO en la estrategia de marca
Emilio Llopis Sancho

Estrategia
La nueva misión de las multinacionales
José F. P. Santos, Peter J. Williamson

Estrategia
Un marco para elecciones más saludables:el triángulo de decisiones caliente-frío
Haiyang Yang, Ziv Carmon, Barbara Kahn, Anup Malani, Janet Schwartz, Kevin Volpp, Brian Wansink

Finanzas
La importancia de los ‘covenants’ en el mercado de los bonos
Pablo García Estévez

Estrategia
Comprar tiempo: la ciencia de una forma más feliz de gastarlo
Elizabeth Dunn, Michael I. Norton

Márketing
Cómo evitar las trampas de las plataformas
Carmelo Cennamo, Juan Santaló

Estrategia
Caso práctico: CLUB ATLÉTICO DE MADRID. “Partido a partido”: la empresa focalizada en el corto plazo
Juan Manuel Maqueira Marín, Pedro Núñez-Cacho Utrilla, Beatriz Minguela Rata

Habilidades directivas
Entrevista a Fred Kiel: El carácter de los líderes
Karen Christensen

José F. P. Santos, Peter J. Williamson
A medida que las empresas locales van ganando terreno en los mercados de las economías emergentes, las multinacionales tienen que dejar de lado sus estrategias globales y abrazar una nueva misión: integrarse a nivel local y adaptarse a nivel mundial Leer más
Sin un estímulo externo, puede ser muy difícil superar las trampas de los impulsos viscerales Leer más
Para crear una marca potente y rentable es necesario que todas las áreas funcionales de la compañía se alineen y trabajen para conseguirlo. El papel del… Leer más
Los 'covenants' son los acuerdos legales incluidos en los contratos de emisión de bonos, que pretenden… Leer más
Del mismo modo que las personas con mayor poder adquisitivo suelen sentir más la presión del tiempo,… Leer más

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Número de revista
Márketing
Odotipos: La identidad corporativa traducida a fragancia
Albert Majós

Ventas
Venta transformacional: El “arte” de vender liderando al cliente
Antonio Salcedo

Márketing
EL DISEÑO GRÁFICO COMO HERRAMIENTA HACIA UNA MARCA POTENTE
Isa Moll, Jordi Montaña

Márketing
‘Visual marketing’: Cuando una imagen vale más que 140 caracteres
Silvia Rodríguez-Donaire

Márketing
‘Marks Men’
Christine Birkner

Márketing
Entrevista a SHELLEY CARSON: “Los profesionales del márketing deberían mejorar sus habilidades ‘espontáneas’”
Franc Ponti

Nespresso, Ikea, Lékué, Moritz o Axel Hotels son empresas potentes y valoradas, para las cuales, el diseño gráfico, más allá de jugar un rol específico en sus estrategias de márketing, se ha convertido en un recurso fundamental en la construcción de marca: trasciende la función básica de “apoyo” a la oferta de la empresa para pasar a ser un instrumento determinante en el desarrollo de asociaciones emocionales que permiten un posicionamiento superior. ¿Cómo lo hacen? Con una comunicación… Leer más
El “márketing visual” se define como una forma de comunicación con los usuarios utilizando recursos gráficos. Es una estrategia que se ha revelado como… Leer más
La agencia Chermayeff & Geismar & Haviv ha elaborado logotipos memorables para las principales marcas desde los años sesenta. Sus diseños, simples y clásicos,… Leer más
Este artículo presenta un concepto nuevo de interacción con el cliente. Plantea las claves para generar… Leer más
¿Imagina ir a un dentista y que las salas desprendan un dulce olor a golosinas? ¿O que una gasolinera… Leer más