Harvard Deusto

Planeta de Agostini La línea editorial de las revistas Harvard Deusto se caracteriza por la selección de los mejores artículos internacionales sobre management, marketing y ventas, finanzas y contabilidad.

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Número de revista
Estrategia
Sistema discursivo corporativo: herramienta de liderazgo y gobernanza corporativa
Loreto Rubio

Estrategia
Historias que aportan una nueva visión de los negocios
Julien Cayla, Robin Beers, Eric Arnould

Estrategia
Cómo crear una cultura de innovación que funcione
Juan Prego

Estrategia
Tomar mejores decisiones con el tiempo
Phil Rosenzweig

Estrategia
Qué debería preguntarse antes de decidir internacionalizarse y cómo hacerlo
Caterina Moschieri, Luis Felipe Monteiro

Márketing
El márketing y la dimensión social de las marcas: ¿queremos ser ‘game changers’?
Gerard Costa y Mar Vila

Recursos humanos
La compensación de directivos en empresas globales
Manuel Montecelos y Cristina Martín

Estrategia
Qué pueden aprender las empresas de las estadísticas deportivas
Thomas H. Davenport

Julien Cayla, Robin Beers, Eric Arnould
¿Qué hizo la compañía automovilística Ford para contrarrestar el rechazo de los consumidores a la nueva versión de su clásico modelo Mustang, lanzado a finales de 1990? Se apoyó en la etnografía para recabar valiosa información, con la que logró rediseñar con éxito toda su estrategia. El artículo reafirma el valor indispensable de la narración etnográfica, que permite a los directivos comprender cómo viven, cómo trabajan y cómo se divierten los consumidores, no solo en el proceso… Leer más
En la gestión de sistemas relacionales complejos resulta básico contar con un sistema discursivo corporativo (SDC), una herramienta que ayuda a presentar… Leer más
La expresión original y única de nuestro genio creativo plantea una interesante contradicción para los líderes de las organizaciones actuales. Por un lado,… Leer más
Para los problemas que se repiten a menudo, la técnica de la “práctica deliberada” (que implica… Leer más
En estos últimos 20 años, la entrada de inversión extranjera directa ha aumentado tanto en los países… Leer más

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Número de revista
Estrategia
Cómo conectar con el público más poderoso
Gemma Cernuda-Canelles

Ventas
Vender y comprar en la nube
Jean-Marc Colanesi y Jesús Hernández

Sin definir
Presente y futuro del márketing digital de resultados: de los ‘banners’ a la compra programática
Ch. Lasheras, E. del Olmo, J. Recuenco, J. Valverde, L. Martín

Márketing
El márketing y el futuro de los datos
José Luis Colom

TIC
Dirigir la mirada hacia el exterior con el Big Data.
Edward H. Baker

Estrategia
Hacer frente a nuevos competidores. Cómo reforzar la imagen de marca de una firma consolidada
Sílvia Escudé, Miquel Campmany, Laura Abascal, Iolanda Casalà

El 80% de las decisiones de compra en el mundo lo ejercen las mujeres. Sin embargo, la mayoría de las empresas siguen fallando a la hora de conectar con este público, y eso a pesar de que su poder adquisitivo crecerá en seis billones de dólares durante los próximos años. Es evidente que la mujer tiene un poder real en lo que al consumo se refiere, un poder que se traduce en “poder económico” y que, bien o mal utilizado, puede llevar a las empresas y/o marcas al éxito o al fracaso. Leer más
Son ya muchos los sectores que han empezado a integrar en sus negocios el cloud marketing, o “computación en la nube”, por las ventajas que les aporta… Leer más
El márketing digital orientado a resultados, o performance marketing, es la tendencia de más auge en España y una de las que mayor proyección de futuro… Leer más
¿Dónde está el límite o la línea roja que no puede, o no debe, cruzarse para poder conciliar los… Leer más
TIC
Tom Davenport, eminente catedrático del Babson College, asesor del presidente de Estados Unidos en… Leer más