Harvard Deusto

Planeta de Agostini La línea editorial de las revistas Harvard Deusto se caracteriza por la selección de los mejores artículos internacionales sobre management, marketing y ventas, finanzas y contabilidad.

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Número de revista
Habilidades directivas
¿Es usted el peor enemigo de sus empleados?
Kanan Ramaswamy, William Youngdahl

Estrategia
Las claves del éxito en cada una de las fases del ciclo de vida empresarial
Oriol Amat, Pilar Lloret

Habilidades directivas
El liderazgo y las palancas del poder
Luis María Huete, Javier García Arevalillo

Estrategia
Los sorprendentes beneficios del inconformismo
Francesca Gino, Anat Keinan, Silvia Bellezza

Estrategia
Ser una organización innovadora, ¿de qué hablamos?
Julen Ortiz de Murúa

Márketing
Meaningful insights: cómo conectar con el consumidor desde los significado
Borja Martín

Estrategia
El licensing: el poder de la diferenciación
Rubén Gil

Estrategia
Perspectivas de negocio de los ejecutivos españoles
Alberto Zamora

Estrategia
Pensamiento Inconsciente y toma de decisiones
Ken Favaro, Ami D'Onofrio

Kanan Ramaswamy, William Youngdahl
En casi todas las organizaciones, algunos directivos allanan el camino a sus empleados para que trabajen del mejor modo posible, mientras que otros, sin saberlo, hacen que las cosas sean mucho más difíciles de lo que deberían. Y usted, ¿ayuda o entorpece? Posiblemente, será lo segundo. Según nuestro estudio, es más probable que sus empleados lo consideren un obstáculo para su efectividad que alguien que la posibilita, y esto ocurre tanto si su organización es exitosa como si no lo es Leer más
Las organizaciones no son eternas. Como ocurre con todo ser vivo, nacen,viven y mueren. Este artículo describe los factores clave de éxito de cada una de… Leer más
¿Qué estrategias puede emplear el directivo para aumentar su poder? ¿Cómo conseguir un liderazgo eficaz que no ponga en peligro a la compañía? Saber… Leer más
En algunos casos, mostrar cierto grado de inconformismo hacia las reglas establecidas puede conducir… Leer más
Para conseguir proyectos innovadores y exitosos es necesario que las personas que lideran las empresas… Leer más

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Número de revista
Estrategia
El alto precio de la satisfacción del cliente
Timothy Keiningham, Sunil Gupta, Lerzan Aksoy, Alexander Buoye

Ventas
Jugar para ganar: guía 3.0 para reconquistar a un cliente infiel
José Luis Sancho

Márketing
ROMI, o cuando el saber sí ocupa lugar
Juan Carlos Alcaide Casado, Javier Ibarra Cearra

Márketing
Métricas de márketing: cómo extraer de ellas un valor diferencial
Olga Broto

Márketing
Presupuesto enfocado al ROMI: Cómo medir el rendimiento de cada euro invertido
Pablo J. López-Tenorio

TIC
Mejora de la usabilidad web a través de herramientas de análisis
Gonzalo Ibáñez

Ventas
De la venta tradicional a la venta consultiva Nuevas ventajas competitivas en entornos difíciles
Carlos Jordana

Juan Carlos Alcaide Casado, Javier Ibarra Cearra
Elegir los métodos de márketing sabiamente, en función de los costos y del retorno de la inversión (ROI), puede posibilitar un índice de ROI alto, lo que implica que nuestra estrategia está funcionando. Pero, previamente, debemos reconocer los “puntos débiles” de nuestro departamento y entender el papel del “márketing ROI” (‘return on marketing investment’, o ROMI) como medida de la eficacia de nuestras acciones de márketing Leer más
La satisfacción se ha convertido en el indicador más ampliamente usado por las compañías a la hora de medir y gestionar la lealtad de sus clientes. Sin… Leer más
Actualmente, los consumidores son infieles, digitales y móviles. Y es que las reglas del juego del consumo han cambiado, y han dejado a la vista uno de los… Leer más
En muchas organizaciones, la introducción de métricas de márketing se produce sin una estrategia… Leer más
Medir la eficacia del presupuesto de márketing, y demostrar su aportación de valor para la empresa… Leer más