Harvard Deusto

Planeta de Agostini La línea editorial de las revistas Harvard Deusto se caracteriza por la selección de los mejores artículos internacionales sobre management, marketing y ventas, finanzas y contabilidad.

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Número de revista
Estrategia
‘Crowdfunding’: nueva forma de financiación para los emprendedores
Luisa Alemany, Inés Bultó

Estrategia
Decisiones estratégicas para plataformas multilaterales
Andrei Hagiu

Estrategia
Nuevas perspectivas sobre el KAM. Qué podemos esperar de esta estrategia y cómo hacer que funcione
Jaime Castelló Molina

Estrategia
Alianzas estratégicas: cómo disminuir el riesgo en su planteamiento
María del Pilar Galeote Muñoz

Finanzas
Un nuevo horizonte en la información empresarial: información contable y extracontable y el informe integrado
Leire Alcañiz, Estíbaliz Goicoechea, Fernando Gómez-Bezares

Estrategia
Conversaciones difíciles 2.0 ¡Gracias por el ‘feedback’!
Douglas Stone, Sheila Heen

Márketing
Creatividad en el lujo, ¿cadena o sistema de valor?
David Millán Planelles, Frédéric Godart

El crowdfunding es una forma de crowdsourcing que consiste en una convocatoria abierta en Internet a través de la que se solicitan recursos –en forma de donación o a cambio de algún tipo de recompensa– para apoyar iniciativas concretas. Así, se puede dar respuesta a las necesidades de financiación de compañías que, de otra forma, verían complicada la obtención de capital financiero, como puede ser el caso de las startups o de pequeños emprendedores. Antes de iniciar un acto de este… Leer más
¿Qué tienen en común eBay, Facebook, Alibaba.com, Airbnb, Ticketmaster o PayPal? Se trata de tecnologías, productos o servicios que se benefician de la… Leer más
Para que una estrategia de key account management (KAM) funcione, hay que reflexionar sobre los resultados que se quieren obtener, determinar las acciones… Leer más
Los acuerdos de alianzas estratégicas son compromisos de colaboración en los que las empresas participantes… Leer más
La información contable permite registrar la realidad económica de una compañía. Pero, además de… Leer más

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Número de revista
Ventas
Vender a la “nueva manera” de SunGard
Henry Canaday

Márketing
FOMO versus JOMO. Del miedo al placer de desconectar
Agnès Riba

Estrategia
Marcas como activos
David Aaker

Estrategia
Lograr el éxito
Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen

Estrategia
Los retos de la globalización para la gestión de las marcas
Josep Franch

Estrategia
Cómo interpretar las señales de los clientes
Peter A. Gloor, Gianni Giacomelli

Ventas
Canal online y canal offline: cuando la unión no hace la fuerza
Rafael Díaz Cruz, Pedro Rojo Bermúdez

Márketing
Una campaña reconfortante
Molly Soat

Mientras que el denominado FOMO define el deseo de información y de vivir todas las experiencias, lo que se conoce como JOMO, por el contrario, implica la necesidad que tenemos las personas de la “desconexión”. Ambos conceptos afectan a la relación del consumidor con las marcas, por lo que ya han surgido experiencias que los aprovechan e intensifican como reclamo. Leer más
Un cambio de éxito en la fuerza de ventas puede llegar a incrementar la rentabilidad de una compañía entre un 5% y un 10%. Pero, para lograrlo, todos en… Leer más
El creador del modelo Aaker, consultor y profesor emérito de la Hass School of Business de la Universidad de California, analiza la evolución de la visión… Leer más
Con el término “glocal” se hace referencia a un enfoque organizativo que ofrece una dirección… Leer más
En un entorno competitivo cada vez más global, la internacionalización ha representado la salvación… Leer más