De la marca ¿off-line¿ a la marca ¿on-line¿
Marketing y Ventas  | 28 Feb 2002 Marketing

De la marca ¿off-line¿ a la marca ¿on-line¿

Mientras que en la empresa tradicional las relaciones con el cliente las establece el departamento de ventas, en el mundo virtual, las marcas habrán de utilizar las herramientas que ofrecen las tecnologías. Además, habrá de establecer los atributos de la marca que se quieran presentar en la forma electrónica, así como determinar si la marca ¿off-line¿ tiene posibilidades de ser aplicada al mundo virtual.

Autor: Rochelle Garner

Por

Marketing y Ventas  | 5 Nov 2013 Marketing

El “rostro” del fan, el corazón de la marca

“Aficionado” o “fan” son algo más que palabras que definen a los seguidores de un equipo deportivo. Se han erigido en un verdadero objetivo a perseguir por empresas de cualquier sector. En un entorno tan dinámico, donde el perfil del cliente cambia a golpe de oferta, la lealtad representa un valor que se cotiza al alza. Pero ¿qué variables dirigen una marca hacia sus potenciales fans, o viceversa? Se hace necesario un cambio en la estrategia comunicacional con el cliente, poniendo el foco en las emociones y en su influencia en el acto de compra. La disciplina deportiva es la que más sabe de fans, por lo que son recurrentes los paralelismos del márketing con ella para ayudar a entender el concepto. También son diversos y curiosos los casos en que determinadas marcas abordan anuncios y eslóganes publicitarios que logran convertir a los consumidores en auténticos fans de sus productos.

Por Alberto Blázquez Manzano, Juana María Gutiérrez Caballero

ARTICULO DEL MES
Entrevista a Michael Porter: Progreso social y liderazgo

Business Review | 24 May 2018 estrategia

Entrevista a Michael Porter: Progreso social y liderazgo

Por Karen Christensen

Marketing y Ventas  | 1 Sep 2009 Marketing

Marca e intelecto: convergencia de tótems en ‘neurobranding

El 85% de las decisiones de compra se produce en la parte subconsciente de la mente, la mayoría de ellas basadas en experiencias o emociones anteriores, y, por tanto, su conocimiento es necesario y relevante. En este sentido, la novel disciplina del neurobranding puede considerarse como una aportación muy rigurosa y significativa para el desarrollo de innovadoras y virtuosas prácticas de gestión de marcas.

Autor: Roberto M. Álvarez Del Blanco

Por Roberto M. Álvarez Del Blanco

Marketing y Ventas  | 1 Sep 2009 Marketing

‘Networking’, una estrategia de márketing que funciona

Para la alta dirección, los encuentros de networking suponen una importante oportunidad de generar una red de contactos útil o mejorar la ya existente, de aumentar la visibilidad de las empresas, de expandir el negocio y de entrar en contacto con nuevas soluciones para su negocio.
Autor: Javier González

Por Javier González

EN COLABORACION CON
EEC

Llenar la empresa de pósits no la hará más ágil

Business & Technology | 10 Abr 2018 TIC

Llenar la empresa de pósits no la hará más ágil

Las metodologías ágiles están generando cambios a una velocidad de vértigo en las organizaciones, como el achatamiento de las pirámides jerárquicas, la ruptura de las áreas departamentales, la proliferación del trabajo por proyectos y el cambio de rol y de funciones. Agilidad y cambios que están dando lugar a nuevas formas de trabajar que todos (organización, líderes y equipos) debemos ser capaces de asumir para no fracasar. Funcionar de una manera diferente pensando igual que antes sería como jugar hoy un partido de tenis con una raqueta de madera. Un fracaso asegurado.

Por Fernando Vargas

Cómo construir una estrategia de márketing viral
Marketing y Ventas  | 31 Ago 2003 Marketing

Cómo construir una estrategia de márketing viral

La creatividad, ofrecer un motivo para que sus clientes transmitan un mensaje, integrar todos los canales posibles y crear comunidades virtuales son algunos de los elementos básicos que proporcionarán efectividad a la estrategia de márketing viral de su empresa.


Autor: Pedro Galván París

Por Pedro Galván París

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