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creación de marca
Artículos con el Tag: creación de marca
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Campaña de lanzamiento de Red Bull, o cómo "dar alas" a una nueva marca
Red Bull nace como marca internacional de bebida energética a finales de los años 80 del siglo xx: una iniciativa del empresario austriaco Dietrich Mateschitz, que en aquellos tiempos trabajaba como c...
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Karen A. Brown, Nancy Lea Hyer, Richard Ettenson
Business Review (Núm. 209) · Habilidades directivas
Enero 2012
Lectura de 10 min.
Por qué todos los proyectos necesitan una marca y cómo crear una
Marcas. Los productos las tienen. Los servicios las tienen. Las organizaciones las tienen. Hasta las personas las tienen (piense en Steve Jobs, Oprah Winfrey o Frank Gehry). Y sostenemos que la cara i...
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Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad
Nos enfrentamos a mercados cada vez más maduros, globales y desregularizados, con una oferta de productos y marcas superior a la que pueden absorber, plagados de productos commodity o indiferenciados,...
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Oriol Iglesias, Manuel Alfaro Faus
Márketing y Ventas (Núm. 90) · Márketing
Diciembre 2008
Lectura de 10 min.
La marca y la gestión de las emociones
El éxito para gestionar la marca de forma correcta y generar así una buena experiencia de compra y consumo vendrá de la mano de grandes dosis de proactividad y de consistencia entre los mensajes y la ...
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Constance Ohare, John M. Matthews, Julie Dexter Berg
Business Review (Núm. 167) · Márketing
Abril 2008
Lectura de 10 min.
Medir la salud de marca para mejorar las ventas
A los directivos les gusta hablar de marcas fuertes como base para el crecimiento sostenido. En la literatura de gestión, la conexión entre el poder de marca y el valor de las acciones está extensamen...
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Francisco Guzmán, Isa Moll, Jordi Montaña
Márketing y Ventas (Núm. 90) · Márketing
Enero 2008
Lectura de 10 min.
Diseño estratégico en la construcción de marcas
Para generar la mejor experiencia en los consumidores, las empresas deben entender la gestión del diseño como algo inherente a toda la organización, que surge desde la alta dirección y les permite mos...
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"Lo más importante es ser el primero en la mente del cliente"
Entrevista con Al Ries, presidente de Ries & Ries y autor de una decena de obras sobre márketing, entre las que se encuentra 'The 22 Inmutable Laws of Marketing in Asia'. En los años noventa, Al R...
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John A. Quelch, James E. Austin, Nathalie Laidler-kylander
Business Review (Núm. 128) · Márketing
Septiembre 2004
Lectura de 10 min.
El valor de las marcas sin ánimo de lucro
Las organizaciones benéficas a escala global han hecho poco para aprovechar el valor total de sus nombres comerciales. Si estas organizaciones fortalecen su marca pueden verse muy beneficiadas: pueden...
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El caso Kursaal: Un viaje de emociones negativas a emociones positivas
El Kursaal nace en un entorno francamente negativo desde muchos puntos de vista y el reto consistió en poner en funcionamiento el proyecto y pensar en su actividad, en estudiar como poder transformar ...
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El patrocinio como herramienta de posicionamiento de marca
El patrocinio de eventos constituye una herramienta fundamental a la hora de posicionar la marca. Para obtener un retorno positivo de estas acciones es necesario integrar el patrocinio en la estrategi...