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fidelidad a la marca
Artículos con el Tag: fidelidad a la marca
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El fondo, la forma y la conciencia de marca
Las marcas son ahora unos libros abiertos a la mirada de todos. No pueden ocultar nada detrás del departamento de relaciones públicas. El ciudadano, el defensor y todo aquel que disponga de un ordenad...
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Del e-branding al one-branding
Las marcas tradicionales tienen una oportunidad única de incrementar su fuerza, aumentando el alcance y la profundidad de ésta. Internet permite llegar a nuevos clientes y aumentar la profundidad. Los...
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¿Es la fidelidad del cliente un mito pernicioso?
La fidelidad de los clientes es un factor que está implicito en todo tipo de procesos de decisión y análisis financiero de los equipos de gestión.No obstante, a pesar de su importancia, la fidelidad d...
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¿Sabe usted cuál es su robi?<BR> Cómo medir el rendimiento de su gestión de la marca
Aunque la medición del rendimiento de marca no es un concepto enteramente nuevo, hace tan sólo cinco años que las empresas han comenzado a caer en la cuenta del valor de estos \"datos\" de marca para ...
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¿Fidelizan las marcas o fidelizan las tiendas?<br>Nueva evidencia sobre el tema del decenio
En el artículo se presenta un estudio que intenta averiguar cómo es y cuáles son los factores que intervienen en la fidelización de los clientes en el sector de la distribución de alimentos. En concre...
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La publicidad en el plan de márketing diferencial
El Márketing diferencial utiliza la fuerza de la base de datos de los consumidores para generar fidelidad de marca duradera, a la antigua usanza, y beneficios como los de antes, comunicando más direct...
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El renacimiento de la marca
La marca es uno de los activos más poderosos para los fabricantes de productos de consumo y para los detallistas. La marca debe gestionarse desde el posicionamiento, la comunicación y el packaging. De...
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Influencia del formato comercial en la gestión de las marcas de distribuidor
Ante la reciente implantación en nuestro país de un nuevo formato comercial denominado hard discount, caracterizado por ofrecer un surtido basado en su totalidad en marcas de distribuidor, se confirma...