Márketing infantil: el consumidor de hoy y de mañana
Business Review  | 31 Ago 2002 Marketing

Márketing infantil: el consumidor de hoy y de mañana

El mercado infantil español tiene un tamaño de 3.500 millones de euros anuales, sin contabilizar el mercado de influencia del menor, como son los cambios en las pautas de consumo de los padres o las necesidades exclusivas de los niños. Esto hace que sean muchas las empresas que, aunque no tienen a la infancia dentro de su futuro mercado, sí se plantean su educación para crear relaciones hacia la marca. Sin embargo, el mercado infantil está poco estudiado, y las empresas que conocen el sector no divulgan los datos porque lo consideran una ventaja competitiva o porque no están seguros de la certeza de sus premisas.

Autor: Clara Muriel Ruano, José Luis Nueno

Por

Marketing y Ventas  | 1 Mayo 2010 Marketing

EL CONSUMIDOR, EN EL PUNTO DE MIRA DE LAS DECISIONES EN MÁRKETING

La necesidad de tomar decisiones es una característica común de las empresas y las decisiones que afectan directamente al departamento de márketing son las que tienen que ver con el nuevo consumidor del siglo XXI.
Autor: MÒNICA CASABAYÓ

Por Mònica Casabayó

ARTICULO DEL MES
Cómo las “supermentes” ciberhumanas

Business Review | 01 Jul 2018 TIC

Cómo las “supermentes” ciberhumanas han empezado a redefinir el futuro del trabajo

Por Thomas W. Malone

Microsoft:La comunidad de clientes como herramienta de márketing
Marketing y Ventas  | 28 Feb 2009 Marketing

Microsoft:La comunidad de clientes como herramienta de márketing

El consejo de comunidad virtual de clientes constituye un apoyo clave a las diversas
iniciativas y necesidades concretas de feedback. Un marco de desarrollo basado en la psicología y en la teoría de la identidad social facilita un mayor grado de compromiso,
interacción y conocimiento. Esta metodología es, sin lugar a dudas, un elemento necesario del futuro de la investigación y la comunicación empresarial.

Jaime Hamilton, Marco Vriens y Misia Tramp

Por Jaime Hamilton, Marco Vriens, Misia Tramp

Marketing y Ventas  | 1 Jul 2009 Marketing

Investigación en márketing: no caiga en los errores más comunes

En ocasiones, las investigaciones de mercado están basadas en datos cuestionables que pueden llevar a conclusiones erróneas, y muchos de los aspectos que se consideran claves en el éxito de una empresa son atribuciones basadas en un estudio previo. En este contexto, es necesario realizar análisis rigurosos para evitar el “efecto halo”.
Autor: Phil Rosenzweig

Por Phil Rosenzweig

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EEC

Llenar la empresa de pósits no la hará más ágil

Business & Technology | 10 Abr 2018 TIC

Llenar la empresa de pósits no la hará más ágil

Las metodologías ágiles están generando cambios a una velocidad de vértigo en las organizaciones, como el achatamiento de las pirámides jerárquicas, la ruptura de las áreas departamentales, la proliferación del trabajo por proyectos y el cambio de rol y de funciones. Agilidad y cambios que están dando lugar a nuevas formas de trabajar que todos (organización, líderes y equipos) debemos ser capaces de asumir para no fracasar. Funcionar de una manera diferente pensando igual que antes sería como jugar hoy un partido de tenis con una raqueta de madera. Un fracaso asegurado.

Por Fernando Vargas

Gestionar con éxito  iniciativas de márketing: el caso  de Siemens
Marketing y Ventas  | 31 Dic 2006 Marketing

Gestionar con éxito iniciativas de márketing: el caso de Siemens

En un entorno en el que los presupuestos son más reducidos que nunca y se exige a los empleados que hagan más con menos, demostrar la rentabilidad de la inversión a la dirección interna es la única manera de justificar la existencia –y la vida futura– de cualquier programa de márketing y de su presupuesto. Como la mayoría de las empresas, Siemens comprendió que debía justificar sus presupuestos de márketing y de tecnologías relacionadas con el márketing desde el primer momento, para que no hubiera sorpresas a la hora de informar a la alta dirección al final de cada trimestre y al cierre del ejercicio.
Autor: Yvette Castanon

Por Yvette Castanon

Los diez errores más comunes en el plan de márketing
Marketing y Ventas  | 29 Feb 2004 Marketing

Los diez errores más comunes en el plan de márketing

El plan de márketing a de ser una combinación de ciencia y arte. Ciencia, en cuanto es una construcción se apoya en el método científico (observación, análisis, conceptualización y contraste experimental), pero, al mismo tiempo, arte, ya que muchas veces deberemos emplear el juicio subjetivo y la intuición.
Autor: Jesús Negreira del Río, Francisco Álvarez Fortes, Anabel Caneda González

Por Anabel Caneda González, Francisco Álvarez Fortes, Jesús Negreira Del Río

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talentia

La importancia de la tecnología en la gestión de la formación en las empresas

Business & Technology | 12 Apr 2018 TIC

La importancia de la tecnología en la gestión de la formación en las empresas

Por Enrique Escobar

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