Del márketing promocional al micro-márketing
Marketing y Ventas  | 31 Dic 2002 Marketing

Del márketing promocional al micro-márketing

Cada vez es más frecuente el desarrollo del márketing promocional como parte importante de la estrategia de marca. Cuando el márketing promocional toma una cierta dimensión dentro de la estrategia global de una marca, convierte tanto a las disciplinas de la comunicación como a los medios de difusión en herramientas de la estrategia promocional. A esto también suele denominarse ¿micromárketing¿, y tiene como objetivo establecer un verdadero diálogo entre productor y consumidor, capaz de crear y consolidar una relación de lealtad duradera en beneficio de ambos.

Autor : Alberto Canal

Por Alberto Canal

La confusión de las marcas
Business Review  | 30 Jun 2003 Marketing

La confusión de las marcas

A los consumidores les resulta cada vez más difícil distinguir entre los productos rivales. La responsabilidad recae en los profesionales del márketing ya que las estrategias de este departamento tendrían que ir enfocadas a fortalecer las marcas, en lugar de deluirlas. Además, las agencias de publicidad tienen que diferenciar el producto en cuestión de sus rivales para que tenga una imagen de marca clara y reconocible fácilmente.

Autor: Kevin J. Clancy y Jack Trout

Por

ARTICULO DEL MES
Cómo las “supermentes” ciberhumanas

Business Review | 01 Jul 2018 TIC

Cómo las “supermentes” ciberhumanas han empezado a redefinir el futuro del trabajo

Por Thomas W. Malone

La era de la democratización de las marcas
Marketing y Ventas  | 30 Jun 2008 Marketing

La era de la democratización de las marcas

¿Es necesaria una inversión multimillonaria para construir una marca sólida? ¿Son lo mismo el brand management y la publicidad? Las reglas del juego han cambiado: los ejemplos de casos de éxito de marcas no son los mismos que los de hace unos años. Hoy, el branding está al alcance de todas las empresas.

Autor: Ramón Ollé y David Riu

Por Ramón Ollé, David Riu

Inmersión en alta profundidad
Marketing y Ventas  | 31 Ago 2005 Marketing

Inmersión en alta profundidad

¿Qué es una inmersión en alta profundidad? Consiste en que la verdadera innovación basada en equipos se haga realidad. El trabajo en equipo y la innovación son estratégicos prácticamente para cualquier organización a gran escala. Los equipos constituyen también el núcleo desde el que se abordan muchos de los problemas de la dirección y muchos de los desafíos a los que se enfrentan las empresas.
Autor: Andrew Boynton y William A. Fischer

Por Andrew Boynton, William A. Fischer

EN COLABORACION CON
EEC

Llenar la empresa de pósits no la hará más ágil

Business & Technology | 10 Abr 2018 TIC

Llenar la empresa de pósits no la hará más ágil

Las metodologías ágiles están generando cambios a una velocidad de vértigo en las organizaciones, como el achatamiento de las pirámides jerárquicas, la ruptura de las áreas departamentales, la proliferación del trabajo por proyectos y el cambio de rol y de funciones. Agilidad y cambios que están dando lugar a nuevas formas de trabajar que todos (organización, líderes y equipos) debemos ser capaces de asumir para no fracasar. Funcionar de una manera diferente pensando igual que antes sería como jugar hoy un partido de tenis con una raqueta de madera. Un fracaso asegurado.

Por Fernando Vargas

?>