SECCIONES
Gabriela Salinas
GS
Gabriela Salinas
Global Managing Director de Brand Finance Institute
-
4
Articulos
-
46
Comparticiones
-
4651
Lecturas
Últimos artículos
-
bookmark
Liderazgo y valor de marca en tiempos de crisis
¿Cómo deben actuar las marcas durante el desconfinamiento y en la etapa posterior? ¿Qué pasará cuando superemos esta situación? Para contestar estas preguntas, es importante repasar cómo han impactado...
-
bookmark_border
Inversión en comunicación y valor de marca: ¿qué pasa en tiempos de crisis?
Antes de abordar la relación que existe entre los conceptos de comunicación y valor de marca, se establecerá una de?nición de ambos conceptos y se estudiará la naturaleza de dicha relación en tiempos ...
-
bookmark_border
El valor de las marcas con principios: cómo de bueno es un buen negocio
No sólo los consumidores tienen cada vez más en cuenta los aspectos éticos en sus decisiones de compra, sino también las audiencias corporativas, como los inversores y los analistas. Un reflejo de est...
-
bookmark_border
Valor de marca y fijación de precios
Los especialistas en la práctica de pricing afirman que el precio es el principal determinante del beneficio. Sin embargo, esta afirmación es incompleta, ya que el determinante clave del resultado de ...