China: claves para entender el comportamiento de sus consumidores (2.ª parte)
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Manuel Sánchez Monasterio
Márketing y Ventas (Núm. 78) · Estrategia · Diciembre 2006
La dirección de márketing en China debe trabajar con perfiles empresariales chinos como distribuidores para conseguir una óptima presencia de los productos en el mercado o agencias de publicidad para maximizar las propuestas de posicionamiento. El secreto está en contar con un óptimo punto de partida en branding y posicionamiento, que se vea a diario reforzado, en las reuniones con los clientes objetivo chinos.
Autor: Manuel Sánchez Monasterio
Manuel Sánchez Monasterio
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Miembro del Consejo Ejecutivo de ESADE China Europe Club y profesor de Márketing para China en ESADE.