Claves para innovar en marca de forma rentable y gestionar un portafolio sostenible
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OI
Oriol Iglesias
Márketing y Ventas (Núm. 116) · Márketing · Mayo 2013
Innovación es, sin duda, una de las palabras más repetidas en las reuniones de altos ejecutivos, en las presentaciones de planes de márketing y en las juntas de accionistas. Pero, ¿realmente la innovación siempre conlleva un incremento de la rentabilidad o repercusiones positivas para la compañía? Ésta es la pregunta clave a formular.
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- gestión de la marca
- innovación en internet
- accionistas
Oriol Iglesias
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Profesor en ESADE Business School de Barcelona y director del ESADE Brand Institute.