Claves para innovar en marca de forma rentable y gestionar un portafolio sostenible

Claves para innovar en marca de forma rentable y gestionar un portafolio sostenible Claves para innovar en marca de forma rentable y gestionar un portafolio sostenible

Innovación es, sin duda, una de las palabras más repetidas en las reuniones de altos ejecutivos, en las presentaciones de planes de márketing y en las juntas de accionistas. Pero, ¿realmente la innovación siempre conlleva un incremento de la rentabilidad o repercusiones positivas para la compañía? Ésta es la pregunta clave a formular.


Oriol Iglesias

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Profesor en ESADE Business School de Barcelona y director del ESADE Brand Institute.