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gestión de la marca
Artículos con el Tag: gestión de la marca
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FOMO versus JOMO. Del miedo al placer de desconectar
FOMO es la palabra que se ha popularizado en márketing para definir la ansiedad actual que sufre la sociedad por querer llegar a todo. Es el acrónimo del inglés fear of missing out ("miedo a perdernos...
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Los retos de la globalización para la gestión de las marcas
Hace poco, un directivo de una empresa multinacional me contaba una experiencia que le había desilusionado: tras un vuelo intercontinental de más de doce horas, nada más llegar a Buenos Aires decidió ...
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La gestión de las marcas en el deporte
En todo el mundo, los fans de diferentes deportes se gastan encantados miles de millones de euros en entradas a eventos deportivos y en la compra de artículos de merchandising con ...
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Claves para innovar en marca de forma rentable y gestionar un portafolio sostenible
Innovación es, sin duda, una de las palabras más repetidas en las reuniones de altos ejecutivos, en las presentaciones de planes de márketing y en las juntas de accionistas. Pero, ¿realmente la innova...
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Jonas Hoffman, Rasa Stankeviciute
Márketing y Ventas (Núm. 111) · Márketing
Julio 2012
Lectura de 10 min.
Extensión de marca: ¿oportunidad o riesgo?
Muchas marcas de lujo han optado por la estrategia de diversificar su marca para poder atraer a nuevos segmentos de clientes que, por diferentes razones, no han considerado la marca con anterioridad. ...
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Creación de valor en recursos humanos a través del desarrollo de marca como empleador
La manera en la que la crisis ha afectado al empleo y la incógnita y la perspectiva de cómo serán las relaciones entre empleador y trabajador en el futuro están obligando a una revisión del paradigma ...
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José Luis Casado, José María Cubillo Pinilla
Márketing y Ventas (Núm. 106) · Márketing
Septiembre 2011
Lectura de 10 min.
Alianzas entre marcas: cuando 1 + 1 es más de 2
La alianza entre marcas se ha convertido en una estrategia de gestión de marca frecuente en los últimos tiempos. Esta estrategia se incluye de forma habitual en la estrategia de márketing de muchas em...
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Gloria Abati Morey, Jesús Imas Lou
Márketing y Ventas (Núm. 106) · Márketing
Septiembre 2011
Lectura de 10 min.
Cinco pasos para gestionar la reputación de la marca
La marca, con sus promesas asociadas y cumplidas, si se gestiona correctamente, será el sello distintivo más importante de una empresa, producto o servicio y el que perdurará con el paso del tiempo. L...
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Bill Ott, Michael Abrams, Rita E. Numerof
Márketing y Ventas (Núm. 104) · Estrategia
Mayo 2011
Lectura de 10 min.
¿Crecer globalmente? Claves del proceso de internacionalización de una marca
La fascinación de una marca global con una gran demanda es irresistible. Los países emergentes representan poblaciones elevadas y en constante crecimiento con, supuestamente, necesidades no satisfecha...
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Gita V. Johar, Matthias M. Birk, Sabine A. Einwiller
Business Review (Núm. 194) · Márketing
Octubre 2010
Lectura de 10 min.
Cómo salvar una marca ante una crisis de reputación
En 2009 y 2010, Toyota Motor se convirtió en protagonista de las noticias muy a su pesar tras una serie de accidentes producidos por incidentes de aceleración repentina y fallos de frenado que causaro...