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Business Review
Artículos de la revista: Business Review
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El papel de los ‘influencers’ en la nueva arquitectura promocional
¿Estamos ante una burbuja? Analizando la evolución de la inversión en marketing de influencers a lo largo de la última década, se puede comprobar que la tasa de crecimiento es vertiginosa: a nivel glo...
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José Manuel Casado González, Marta Sanz, Alejandro Barrera
Business Review (Núm. 370) · TIC
Octubre 2026
Lectura de 10 min.
La asimetría de poder en ciberseguridad provocada por la IA agentiva
Cuando una empresa despliega un agente de inteligencia artificial que lee correos, aprueba tickets, modifica código o interactúa con sistemas críticos, no está acelerando procesos sin más; también est...
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Miguel Ángel Llano Irusta, Charo Campos Pérez
Business Review (Núm. 370) · Márketing
Octubre 2026
Lectura de 10 min.
De pescar más a pescar mejor
El sector de la restauración muestra de forma muy evidente que las empresas no compiten en un mercado homogéneo, sino que lo que existe son grupos de clientes que se mueven, comparan y deciden de form...
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El rol estratégico del marketing en el desarrollo de nuevos productos
La capacidad para crecer constituye una de las principales preocupaciones de los equipos directivos. Sin embargo, hacerlo resulta cada vez más complejo. La aceleración tecnológica, la aparición consta...
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La empresa que comunica bien crece mejor
Durante muchos años, el mapa de portavoces de una compañía era relativamente sencillo: existía un presidente o consejero delegado que representaba públicamente a la organización. Ese model...
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Cómo sobrevivir al creciente valle de la muerte de las ventas B2B
En 2016 publiqué un modelo que denominé “el valle de la muerte en ventas B2B”1. La idea nacía de una observación recurrente en mercados industriales: a medida que un mercado madura, los modelos de ven...
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Los cinco ejes de una verdadera orientación al cliente
Vayas donde vayas, el mantra se repite: “Aquí el cliente es lo primero”. Prácticamente todas las organizaciones afirman estar orientadas al cliente. Lo dicen en sus presentaciones corporativas, lo rep...
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Marketing adaptativo para convertir la incertidumbre en oportunidad
Peter Drucker, uno de los pensadores que más influyó en la gestión empresarial del siglo XX, condensó el desafío central del marketing actual en una frase: “La mejor manera de predecir el futuro es cr...
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Talento biónico: el buen juicio cotiza al alza
En la gestión empresarial, el pragmatismo suele reinar sobre la teoría. El ejecutivo moderno busca “balas de plata”: soluciones rápidas para problemas complejos. Sin embargo, la llegada masiva de la i...
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Míriam Puig Romagosa, Javier Palacios Fenech
Business Review (Núm. 370) · Estrategia
Octubre 2026
Lectura de 10 min.
Caso Kings League: ¿es posible crear un nuevo mercado en una industria madura?
Durante décadas, el fútbol profesional ha sido uno de los productos de entretenimiento más estables y rentables, sustentado en derechos audiovisuales, patrocinios globales y una base de aficionados fi...