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Business Review
Artículos de la revista: Business Review
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Rafael Fernández García-Andrade, Pablo Fernández García-Andrade
Business Review · Márketing
Marzo 2019
Lectura de 10 min.
Neuromárketing. Hacia un nuevo márketing sustentado en la emoción, la persuasión y la influencia
En un dia típico el consumidor promedio puede estar expuesto a miles de mensajes comerciales, pero la gran mayoría no tendrá ningún impacto discernible en las actitudes o el comportamiento de ese...
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¿Qué está pasando con las marcas de consumo en EE. UU.?
Aunque las marcas de distribuidor (MDD) –también denominadas “marcas blancas”, “private label”, “store brands” o “house brands”, dependiendo del país o la fuente– existen desde hace décadas, estamos a...
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Sheila Dodge, Don Kieffer, Nelson P. Repenning
Business Review · Estrategia
Marzo 2019
Lectura de 10 min.
Caso: Broad Institute of MIT and Harvard. Cómo resolver los atascos en el trabajo cognitivo
Si trabaja para una organización, sabe lo que es tener demasiado trabajo y pocos recursos para hacerlo. Se supone que las herramientas digitales de comunicación y colaboración deberían hacerlo todo má...
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Entrevista a Rita McGrath. La nueva lógica estratégica
La “ventaja competitiva sostenible” les suena a la mayoría de las personas como algo bueno, pero usted considera que las empresas deben dejar de basar sus estrategias en ello y adoptar una nueva lógic...
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Una visión práctica de la filosofía 'lean' aplicada a los servicios
En los próximos años, debido principalmente a la transformación digital, la forma en la que los consumidores accederán a los servicios cambiará de forma radical. Ganarán importancia la personalización...
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Daniel Han Ming Chng, Tae-Yeol Kim, Brad Gilbreath, Lynne Andersson
Business Review · Habilidades directivas
Febrero 2019
Lectura de 10 min.
¿Por qué la gente cree o (no) en sus líderes?
El liderazgo es la relación que surge entre las personas que aspiran a liderar y aquellas que eligen seguirlas o no. Y depende de la credibilidad que tenga el líder, algo difícil de construir y fácil ...
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Cómo valorar la innovación
Todo el mundo está de acuerdo en que el mundo digital es importante y en que también es importante el valor económico. Pero ¿sabemos cómo valorar el mundo digital? La respuesta no está nada clara, si ...
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¿Qué marca de prestigio es la que más me conviene licenciar?
Imagina que tus ventas están estancadas, que tu marca no acaba de ser lo suficientemente competitiva y que no sabes qué pasos dar para remediarlo. Has probado de todo: has bajado precios y has hecho d...
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¿Por qué los líderes invierten tanto en estrategias que fracasan?
La cadena de tiendas Marks and Spencer (M&S) era la reina de las grandes calles comerciales del Reino Unido en los años 80, con más de quinientas tiendas, 13 millones de clientes semanales y más d...
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María José Parada, Julien Batac, Celine Barredy
Business Review · Estrategia
Febrero 2019
Lectura de 10 min.
El Consejo de Administración en pymes familiares como espacio de aprendizaje
Uno de los órganos más prescritos, y posiblemente menos utilizados en pequeñas y medianas empresas familiares, es el Consejo de Administración. Algunos de los grandes temas que emergen de la implement...