SECCIONES
Business Review
Artículos de la revista: Business Review
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Cómo puede ayudar la capacitación en ventas al equipo comercial
La capacitación en ventas se refiere a un enfoque estratégico que integra personas, procesos y tecnologías para mejorar la productividad y eficacia de los equipos comerciales. Su objetivo es que los v...
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Una breve historia del lujo para entender su futuro
A partir de las artes decorativas europeas creadas en talleres artesanales, el lujo emprendió un viaje heroico allá por los años setenta del siglo pasado para llegar a convertirse en la increíble indu...
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Lujo moderno: la transición hacia una exclusividad sostenible
El concepto de lujo ha cambiado. Antes estaba fuertemente vinculado a etiquetas costosas y a la ostentación. Hoy, la autenticidad y la responsabilidad social son los pilares que guían a este sector. L...
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Punto de Vista: Celia González Cruza, Managing Director de Montblanc Iberia
Montblanc está de celebración, ya que se cumplen cien años de un icono de la escritura única, su pluma Meisterstück. Fundada en 1906, la compañía se ha asociado siempre a la excelencia en ...
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Qué han aprendido las marcas de gran consumo de la comunicación emocional del lujo
En un mundo cada vez más digitalizado, donde la competencia entre marcas es feroz y la tecnología ha nivelado el campo de juego, la emoción se ha convertido en un elemento clave para diferenciar a las...
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Camino al éxito: LVMH. El lujo de saber cuidar el talento
Gestionar los equipos de forma adecuada a través del departamento de recursos humanos es hoy la piedra angular para atraer y conservar el talento, así como para fomentar la cultura empresa...
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Carles Torrecilla Gumbau, Gerard Costa
Business Review (Núm. 349) · Márketing
Noviembre 2024
Lectura de 10 min.
El papel del efecto ‘wow’ para generar experiencias únicas
En safari fotográfico de lujo en África supone aviones de larga distancia y quizá un desplazamiento en helicóptero hasta un punto en medio de la sabana donde encuentras un glamping (tiendas de alto st...
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Achal Bassamboo, James G. Conley
Business Review (Núm. 349) · Estrategia
Noviembre 2024
Lectura de 10 min.
Caso. Historia de dos salsas picantes: condimentando la diversificación
Era el mejor de los tiempos, era el peor de los tiempos. Los destinos divergentes de dos empresas rivales de condimentos –los mejores tiempos para McIlhenny Company, fabricante de las conocidas salsas...
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Cinco pasos para diseñar unos incentivos efectivos
La definición de incentivo que ofrece la RAE es esta: “Que mueve o excita a desear o hacer algo”. Y el concepto en el contexto laboral es comprendido por la mayoría de nosotros sin mayor explicación: ...
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Oportunidades de la inteligencia artificial generativa en marketing
La opinión generalizada es que los bots de IA generativa van a revolucionar la función de marketing, ya que permiten reducir drásticamente el tiempo que dedicamos a realizar la mayoría de las tareas b...