Extensión de marca: ¿oportunidad o riesgo?

Muchas marcas de lujo han optado por la estrategia de diversificar su marca para poder atraer a nuevos segmentos de clientes que, por diferentes razones, no han considerado la marca con anterioridad. En este proceso, el elemento clave es evitar adoptar medidas que puedan perjudicar el valor de una marca con un nombre asociado al lujo.