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estrategia de marca
Artículos con el Tag: estrategia de marca
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‘Go-to-market’: una visión estratégica para competir en entornos complejos
En los comités de dirección es cada vez más habitual escuchar una pregunta formulada de distintas maneras: ¿por qué resulta tan difícil crecer con la misma claridad y previsibilidad que antes? Las cif...
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Tendencias de marketing digital para 2026
La diferencia entre los equipos de marketing que crecen y los que se estancan suele estar en la capacidad de anticipar los cambios en lugar de reaccionar a ellos. Este artículo recoge las tendencias q...
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Las venas abiertas de la desinformación y el problema reputacional de Facebook
Escribo este artículo el día (1/7/2020) que empezó el boicoteo de algunas de las marcas más importantes del mundo a Facebook. Todo comenzó con un grupo de ONG que decidieron, en junio, crear una...
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Cómo las marcas deben conectar con sus consumidores
La forma en la que los consumidores se relacionan con los medios ha cambiado. Y también lo que las personas esperan de las marcas. El rol transformacional de las sociedades que antes se otorgaba a los...
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El hijo de bob marley levanta un imperio de café
La música de Marley se fue desarrollando durante los años 60, 70 y 80 del pasado siglo, pero legiones de fans, de todas las edades y rincones del mundo, siguen "enganchadas" a sus canciones y mensajes...
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LA CASERA. "Si no hay Casera, nos vamos": la vital importancia del humor en publicidad
La Casera es una marca española de gaseosas y refrescos fundada en 1949 por la familia Duffo, de origen francés, que la mantuvo en propiedad hasta la venta a Cadbury Schweppes en 1996. Francisco Duffo...
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Ana I. Rodríguez Escudero, Javier Rodríguez Pinto, Víctor Temprano García
Márketing y Ventas (Núm. 139) · Márketing
Septiembre 2016
Lectura de 10 min.
Cuando eliminar una marca es una decisión acertada
Pryca (Grupo Carrefour), Hummer (General Motors), Starlux (Unilever) y Mr. Proper (P&G) son marcas familiares para muchos consumidores que tienen algo en común: a pesar de que, durante años, había...
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José F.P. Santos, Peter J. Williamson
Business Review (Núm. 253) · Márketing
Enero 2016
Lectura de 10 min.
La nueva misión de las multinacionales
A medida que la globalización avanza, algo extraño parece estar sucediendo: cada vez son más las empresas locales de éxito que ganan a sus competidoras multinacionales. Esto s...
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CaixaBank crea CaixaBank Consumer Finance para impulsar el crédito al consumo
CaixaBank Consumer Finance nace con una cartera de negocio de 1.819 millones de euros y más de once mil acuerdos de colaboración con comercios y concesionarios CaixaBank, entidad presidida por Isid...
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Albert Morgenstern, Luis Vives
Business Review (Núm. 241) · Estrategia
Diciembre 2014
Lectura de 10 min.
El incierto futuro de Sony
Sony, una de las icónicas marcas del mundo de la electrónica y la informática, vive un presente muy difícil. Tras años sin sorprender al mercado con innovaciones notables y acechada por el gran crecim...