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posicionamiento de la marca
Artículos con el Tag: posicionamiento de la marca
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Manual de emergencia para mantener el posicionamiento de marca en Internet
Este texto no pretende ser más que un manual de primeros auxilios para marcas que en algún momento se sientan indispuestas a causa de la velocidad que imprime el mundo online. Un manual creado para la...
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Carmen Abril Barrie, Teresa Recio Naranjo
Márketing y Ventas (Núm. 139) · Márketing
Septiembre 2016
Lectura de 10 min.
Los pilares del posicionamiento de marca: de los elementos "clásicos" a las "tres C" adicionales
Philip Kotler y Kevin Lane Keller definen el posicionamiento como "el acto de diseñar la oferta e imagen de la empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del público objetivo". En un momento ...
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Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena
Márketing y Ventas (Núm. 112) · Estrategia
Septiembre 2012
Lectura de 10 min.
El desplazamiento del centro y la globalización de las marcas
El consumidor moderno se mueve entre los extremos de los posicionamientos tradicionales de la marca, y cada vez es más difícil situarlo en un segmento de mercado determinado. Por tanto, es importante ...
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Jonas Hoffman, Rasa Stankeviciute
Márketing y Ventas (Núm. 111) · Márketing
Julio 2012
Lectura de 10 min.
Extensión de marca: ¿oportunidad o riesgo?
Muchas marcas de lujo han optado por la estrategia de diversificar su marca para poder atraer a nuevos segmentos de clientes que, por diferentes razones, no han considerado la marca con anterioridad. ...
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Marca de país, una teoría inaplicable en la práctica
Hoy día, el márketing de país va más allá del diseño de una marca de país. La clave está en desarrollar una planificación de márketing que integre identidad, personalidad y comunicación. Autor: JOSEP...
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Una estrategia de marca para la innovación
La innovación es, cada vez más, una parte esencial de la estrategia y del ADN de una empresa. Se entiende que la innovación trae consigo crecimiento y rentabilidad. El crecimiento proviene de los nuev...
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Constance Ohare, John M. Matthews, Julie Dexter Berg
Business Review (Núm. 167) · Márketing
Abril 2008
Lectura de 10 min.
Medir la salud de marca para mejorar las ventas
A los directivos les gusta hablar de marcas fuertes como base para el crecimiento sostenido. En la literatura de gestión, la conexión entre el poder de marca y el valor de las acciones está extensamen...
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El márketing social: de la táctica a la estrategia
Las empresas y las instituciones no lucrativas pueden crear importantes beneficios en su acción conjunta. Con el ciudadano como verdadero protagonista de esta interacción, las fronteras entre ambas or...
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El renacimiento de la marca
La marca es uno de los activos más poderosos para los fabricantes de productos de consumo y para los detallistas. La marca debe gestionarse desde el posicionamiento, la comunicación y el packaging. De...