SECCIONES
David A. Aaker
DA
David A. Aaker
Vicepresidente de Prophet, autor de Las marcas según Aaker y miembro del Marketing Hall of Fame de NYAMA.
-
5
Articulos
-
40
Comparticiones
-
7295
Lecturas
Últimos artículos
-
bookmark_border
La receta de Knorr para el contenido viral
Las raíces de la marca Knorr se remontan a una sopa de guisantes deshidratados, creada en 1889, y al cubito de caldo, surgido en 1912. Su sello distintivo ha sido siempre el sabor: permitir que amas d...
-
bookmark_border
Marcas como activos
Hace 25 años, el hecho de concebir las marcas como activos dio pie a una "dramática" avalancha de cambios de amplio alcance: alteró las percepciones del márketing y de la gestión de marca, la consider...
-
bookmark_border
La relevancia de la marca: el mejor camino para el crecimiento real y la ejemplaridad
Lograr relevancia de marca se ha convertido en un verdadero imperativo estratégico, exigido tanto por su complejidad intrínseca como por la gran volatilidad del mercado. Este nuevo modelo de interacci...
-
bookmark_border
Una estrategia de marca para la innovación
La innovación es, cada vez más, una parte esencial de la estrategia y del ADN de una empresa. Se entiende que la innovación trae consigo crecimiento y rentabilidad. El crecimiento proviene de los nuev...
-
bookmark_border
Atención a la relevancia de marca
En el pasado, la gestión de la marca se centraba en generar preferencia a partir de la diferenciación, los beneficios y la satisfacción del cliente dentro de un conjunto de marcas que estaban bajo con...