SECCIONES
Teresa Recio Naranjo
TR
Teresa Recio Naranjo
Profesora de Márketing en el IE Business School/IE University
-
2
Articulos
-
20
Comparticiones
-
14177
Lecturas
Últimos artículos
-
bookmark_border
KIT KAT 'Thinking Out of the Box': una "postal comestible" en Japón
La estrategia de comunicación es el alma de construcción de la marca. Un buen plan de márketing debe definir tanto el contenido del mensaje, en línea con el posicionamiento, como la forma de hacerlo l...
-
bookmark_border
Los pilares del posicionamiento de marca: de los elementos "clásicos" a las "tres C" adicionales
Philip Kotler y Kevin Lane Keller definen el posicionamiento como "el acto de diseñar la oferta e imagen de la empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del público objetivo". En un momento ...