El potencial oculto de la marca corporativa
![El potencial oculto de la marca corporativa](https://www.harvard-deusto.com/sites/default/files/styles/article_front/public/images/deusto%20%2811%29.jpg?itok=f1owGoVf)
![El potencial oculto de la marca corporativa](https://www.harvard-deusto.com/sites/default/files/styles/article_mobile/public/images/deusto%20%2811%29.jpg?itok=x9d5dKJz)
La marca corporativa es algo más que el nombre de la empresa o la descipción del negocio. En primer lugar, es sinónimo de la personalidad única de la empresa. Pero además influye enormemente en la estrategia y en la línea a seguir por ésta. Por otra parte, alrededor de la marca se crea un \"comunidad de marca\" a dos niveles: interno, y que comprende todas las divisiones; externo, formada por clientes e inversores.
Autor:Larry Ackerman