El potencial oculto de la marca corporativa

El potencial oculto de la marca corporativa El potencial oculto de la marca corporativa

La marca corporativa es algo más que el nombre de la empresa o la descipción del negocio. En primer lugar, es sinónimo de la personalidad única de la empresa. Pero además influye enormemente en la estrategia y en la línea a seguir por ésta. Por otra parte, alrededor de la marca se crea un \"comunidad de marca\" a dos niveles: interno, y que comprende todas las divisiones; externo, formada por clientes e inversores.
Autor:Larry Ackerman