creación de valor de la marca
Artículos con el Tag: creación de valor de la marca
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David Millán Planelles, Frédéric Godart
Business Review (Núm. 237) · Márketing
Agosto 2014
Lectura de 10 min.
Creatividad en el lujo, ¿cadena o sistema de valor?
Las empresas españolas de distribución de moda han logrado una posición de referencia global. Bien conocidos son los ejemplos de Zara, Mango o Desigual. Sin embargo, esta situación no s...
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Ashok Divakaran, Deniz Caglar, Vinay Couto
Business Review (Núm. 225) · Finanzas
Junio 2013
Lectura de 10 min.
Siete lecciones de creación de valor del capital privado
Las empresas trabajan en la creación de valor para sus accionistas, algo que supone para ellos innumerables horas en salas de juntas y oficinas de todo el mundo. Unas determinadas empresas lo logran, ...
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De la crisis a la sostenibilidad: una oportunidad para la empresa de hoy
La actual y creciente crisis económica es muy compleja y tiene, por tanto, muchas causas o, quizá, una única causa común que todos los agentes comparten y que tiene que ver directamente con la sosteni...
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Gita V. Johar, Matthias M. Birk, Sabine A. Einwiller
Business Review (Núm. 194) · Márketing
Octubre 2010
Lectura de 10 min.
Cómo salvar una marca ante una crisis de reputación
En 2009 y 2010, Toyota Motor se convirtió en protagonista de las noticias muy a su pesar tras una serie de accidentes producidos por incidentes de aceleración repentina y fallos de frenado que causaro...
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Barbra Cooper, Karen Nocket, Cynthia McNeese, Kumar Krishnamurthy
Business Review (Núm. 192) · TIC
Julio 2010
Lectura de 10 min.
Caso práctico: creación de valor en Toyota gracias a una estrategia de TI alineada
Los departamentos de TI de muchas empresas están intentando evolucionar de un papel basado en la "recepción de pedidos" según el cual simplemente debían satisfacer una solicitud, a un nuevo papel much...
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Comárketing: ¡la unión hace la fuerza!
Los consumidores de hoy están exigiendo cada vez más disfrutar de "ventajas de verdad". Por este motivo, la unión de empresas con actividades, core business y recursos diferentes puede ser la solución...
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Nicholas Ind, Cristián Saracco
Márketing y Ventas (Núm. 90) · Márketing
Diciembre 2009
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`Branding´y Arte
Redefinir la influencia, la extensión y la función que debe desempeñar el márketing en la empresa sigue siendo hoy día un reto clave para muchos directivos. Invertir en márketing permite desarrollar c...
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Joan Enric Ricart, Juliana Mutis
Business Review (Núm. 182) · Estrategia
Septiembre 2009
Lectura de 10 min.
Réplica de negocios en la base de la pirámide para un mayor impacto y creación de valor
Los negocios en la base de la pirámide (BDP) se caracterizan por buscar la reducción de la pobreza mediante soluciones de mercado. En este sentido, podrán existir muchas iniciativas dirigidas hacia es...
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Gloria Abati Morey, Jesús Imas Lou
Márketing y Ventas (Núm. 83) · Márketing
Octubre 2007
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Creación de valor a través de estrategias proactivas
En la formulación de la estrategia, la llave del conocimiento sobre mercados y clientes la custodia el área de márketing. En las pymes más pequeñas, a pesar de que se dé el caso de que no dispongan de...
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Clayton M. Christensen, Michael E. Raynor
Business Review (Núm. 150) · Finanzas
Septiembre 2006
Lectura de 10 min.
Innovar para crecer: ahora es el momento
Los tipos de innovación que mejor se les dan a las grandes empresas son los de naturaleza continuista; es decir, las empresas líderes tienen gran habilidad para ofrecer la clase de mejoras y productos...