Estrategias de márketing para mercados emergentes

Los modelos de márketing que funcionan en mercados desarrollados, es decir, los que se basan en la innovación de producto, en una segmentación muy estrecha, en elevados márgenes y en marcas globales, no necesariamente funcionan en las economías emergentes. En cambio, algunos modelos más efectivos se basan en la coherencia y funcionalidad básica del producto, en una segmentación rudimentaria, en márgenes bajos y en marcas que se adaptan mejor a los gustos locales.
Autor: Amitava Chattopadhyay