Estrategias de márketing para mercados emergentes
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AC
Amitava Chattopadhyay
Márketing y Ventas (Núm. 73) · Márketing · Febrero 2006
Los modelos de márketing que funcionan en mercados desarrollados, es decir, los que se basan en la innovación de producto, en una segmentación muy estrecha, en elevados márgenes y en marcas globales, no necesariamente funcionan en las economías emergentes. En cambio, algunos modelos más efectivos se basan en la coherencia y funcionalidad básica del producto, en una segmentación rudimentaria, en márgenes bajos y en marcas que se adaptan mejor a los gustos locales.
Autor: Amitava Chattopadhyay