La función de márketing en la empresa, a análisis
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RS
Robert S. Duboff
Márketing y Ventas (Núm. 96) · Márketing · Enero 2010
Los altos directivos de márketing de hoy se enfrentan a un entorno muy diferente a aquél en el que se formaron, a una desconcertante variedad de nuevas opciones de medios de comunicación y a unos consumidores mejor informados que nunca. Ahora es imprescindible concretar cuál es la función de márketing y adoptar una perspectiva a largo plazo.
Autor: ROBERT S. DUBOFF
Robert S. Duboff
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Director ejecutivo de HawkPartners, una consultora de Cambridge, Massachusetts, que trabaja en la intersección e investigación del márketing.