Marcas fuertes en entornos cambiantes

¿Qué papel tiene la marca en este entorno inseguro y de continuo cambio? Sin ninguna duda, estamos ante uno de los activos estratégicos más importantes de una empresa y, por ello, debe ser gestionada por toda la organización como uno de sus principales elementos de creación de valor en el tiempo.
Autor: Jordi Belil