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efectividad de la publicidad
Artículos con el Tag: efectividad de la publicidad
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John A. Quelch, Katherine E. Jocz
Márketing y Ventas (Núm. 98) · Márketing
Mayo 2010
Lectura de 10 min.
CASO DOVE: Marcar la diferencia
El éxito de la campaña Belleza real de Dove radica en el hecho de rechazar los estereotipos clásicos y restrictivos de la belleza para ofrecer una nueva perspectiva más democrática y diversa. Intercam...
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Carlos DÍaz Artola, Joan Alvares
Márketing y Ventas (Núm. 96) · Márketing
Enero 2010
Lectura de 10 min.
'Prosumers' al poder y la publicidad que no parece publicidad
Técnicas y prácticas poco convencionales, en ocasiones, pueden atraer una gran atención hacia la marca o un alto número de visitas a los sitios web sin necesidad de realizar grandes inversiones. No ob...
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Dos casos de éxito: el lanzamiento del nuevo SK4000 de Parrot y la campaña 'Da la cara' de Pepsi
La necesidad de innovación y creatividad en el lanzamiento de nuevos productos o campañas ha sido el factor clave que ha motivado el éxito de dos casos prácticos bien diferentes: la campaña del primer...
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B. Joseph Pine II, James H. Gilmore
Márketing y Ventas (Núm. 88) · Márketing
Septiembre 2008
Lectura de 10 min.
Sea auténtico
Los clientes son cada vez más inmunes a la publicidad y más sensibles a la autenticidad que demuestran la empresa y sus productos. Por ello, las organizaciones deben hacer suyo el siguiente planteamie...
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Cuando el mensaje desencadena un efecto boomerang
Los mensajes publicitarios sobre antídotos tienen un efecto en las percepciones del riesgo y en la intención de incurrir en comportamientos de riesgo. Las actividades de márketing de las empresas que ...
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La nueva realidad de la publicidad de masas
En un reciente estudio, dos tercios de los encuestados afirmaron que se sentían constantemente bombardeados por anuncios y más de la mitad dijo que los anuncios que veía tenían poca o ninguna relevanc...
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Cómo rentabilizar un patrocinio: el caso Toshiba
Toshiba ha sido uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de Fútbol de Alemania y, una vez finalizado éste, es el momento de hacer el balance. En el caso concreto de Toshiba, se puede afirmar qu...
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Lobo María Dolores Prieto Del Pino, María Ángeles González
Márketing y Ventas (Núm. 77) · Márketing
Octubre 2006
Lectura de 10 min.
La televisión que viene como medio publicitario
Para 2010, el telespectador medio podrá elegir entre multitud de canales, muchos de los cuales serán interactivos. En realidad, estas emisoras ya están funcionando por imperativo del gobierno, que exi...
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El arte de calcular, diseñar, construir, mantener y restaurar marcas
El posicionamiento es uno de los conceptos más utilizados y menos comprendidos. No se refiere a la situación geográfica, ni a la cuota de mercado que se controla, sino a la posición que un producto, a...
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Los buscadores: la herramienta publicitaria que viene
La publicidad en buscadores está ganando terreno a las campañas tradicionales y se está convirtiendo en una herramienta de márketing muy potente, eficaz y eficiente. De hecho, en Estados Unidos y Gran...