El control de la eficiencia en la inversión publicitaria y las promociones de ventas

Una de las principales áreas de mejora empresarial pasa por ofrecer un servicio cada vez mejor a sus clientes. El márketing se sitúa así al comienzo de la planificación del negocio. Y una de las responsabilidades directas de la dirección de márketing es la organización, gestión y control del esfuerzo de márketing, en especial de dos de los elementos del \"mix de márketing\": la publicidad y las promociones de ventas.
Autora: Vega Fuertes, Paloma de la