El museo Guggenheim, creador de un nuevo producto turístico
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Harvard Deusto
Business Review (Núm. 92) · Márketing · Agosto 1999
La apertura del museo Guggenheim ha impulsado el lanzamiento de un nuevo producto: Bilbao como destino turístico. Los autores analizan cuál es la mejor forma de potenciar que el gran éxito del microproducto turístico \"museo Guggenheim\" se extienda al \"macroproducto\" Bilbao: que el turista visite otros atractivos de la ciudad y pernocte en ella.
Autor: Iñaki Periáñez Cañadillas y Benjamín del Alcázar Martínez
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