El nuevo "brand management": lecciones de la indiferenciación de marcas
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Márketing y Ventas (Núm. 58) · Márketing · Agosto 2003
Diversos estudios han llegado a la conclusión de que es cada vez más difícil para el consumidor percibir las diferencias entre una determinada marca y la oferta de la competencia. En este contexto, el objetivo del brand management es mantener la consistencia y la fortaleza de la marca para que esta pueda ser rentabilizada adecuadamente.
Autor: Ramon Ollé y David Riu
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