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Roberto M. Álvarez Del Blanco
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Profesor de Márketing del IE Business School y profesor visitante de la Haas School of Business, University of California, Berkeley, y de la Stern School of Business de la New York University
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Crisis Estelar
Nos toca superar un inicio de década muy traumático y excepcional. En el momento de escribir esto, un tercio de la población mundial, alrededor de tres mil millones de personas, estamos obligados a co...
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Evolución de los robots colaborativos: algoritmos que hacen casi todo
Cuando el escritor checo Karel Capek comenzó a escribir su obra de ciencia ficción R.U.R., le preguntó a su hermano, Josef, qué nombre le daría a una máquina semihumana que constituía el eje central d...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 148) · Márketing
Marzo 2018
Lectura de 10 min.
'Neuromarketing', decodificar la mente del consumidor
Interesantes descubrimientos en los últimos años han permitido un magnífico avance en el campo de las neurociencias aplicadas, especialmente, a la economía (neuroeconomía), pero también al márketing (...
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Nuevas tecnologías que singularizan la gestión del márketing
Ya sea para lograr que la información sobre productos sea ubicua, para que los medios sociales motiven a los consumidores a compartir, comparar y valorar las experiencias o para que los artilugios móv...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 113) · Márketing
Noviembre 2012
Lectura de 10 min.
Diálogo con la belleza: perspectiva de neuromárketing
Las marcas hermosas incrementan el optimismo y la autoestima de los consumidores. Descubrir cómo nuestro cerebro computa el concepto de la beldad, gracias a los recientes avances en neurociencias, nos...
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La relevancia de la marca: el mejor camino para el crecimiento real y la ejemplaridad
Lograr relevancia de marca se ha convertido en un verdadero imperativo estratégico, exigido tanto por su complejidad intrínseca como por la gran volatilidad del mercado. Este nuevo modelo de interacci...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 106) · Márketing
Septiembre 2011
Lectura de 10 min.
Marca multisensorial, espléndidamente lúcida
Uno de los principales desafíos para las marcas en tiempos exigentes como los actuales es crear y mantener relevancia. La clave para lograrla exige comprender cómo conducir el cambio mediante la innov...
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Neuromárketing: hallazgos inteligentes en la "caja de Pandora" del cerebro
La era del márketing moderno se inició en 1954, cuando Peter Drucker estampó las inmortales palabras "márketing... es la visión del negocio desde la perspectiva del cliente". Su proclama fue posterior...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 94) · Márketing
Septiembre 2009
Lectura de 10 min.
Marca e intelecto: convergencia de tótems en 'neurobranding
El 85% de las decisiones de compra se produce en la parte subconsciente de la mente, la mayoría de ellas basadas en experiencias o emociones anteriores, y, por tanto, su conocimiento es necesario y re...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 59) · Márketing
Octubre 2003
Lectura de 10 min.
Ineludible perfección para intercambiar regalos
Intercambiar regalos que se observan como extensión de la personalidad del dador es una forma simbólica de demostrar afecto a otro y en algunos casos constituye un acto expresivo más instrumental. Pue...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 58) · Márketing
Agosto 2003
Lectura de 10 min.
Comunidad de marca: mundos de fantasía detrás de la pantalla
Actualmente, la noción de comunidad de marca ocupa un espacio importante para respuesta a nuevas conductas. Crear efectivas comunidades comerciales que atraigan a los clientes para compartir intereses...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 41) · Márketing
Octubre 2000
Lectura de 10 min.
Liderazgo de marca en la Nueva Economía
La construcción de marca retorna financieramente y el liderazgo de marca constituye una perspectiva necesaria para la construcción del poder de la marca. Para alcanzarlo, habrá que dar respuesta a cua...
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País de origen como estereotipo: ¿ventaja competitiva para la marca?
La creación de marcas internacionales constituye, en la actualidad, uno de los desafíos más importantes de las organizaciones orientadas al márketing. Sin duda, en los próximos años, veremos cómo la l...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 23) · Márketing
Octubre 1997
Lectura de 10 min.
Márketing<SUP>2</SUP>: contacto en la nuev@ frontera electrónic@
La interactividad se está convirtiendo en un concepto clave en el diseño de estrategias de márketing. La world wide web y el auge del comercio electrónico son dos ejemplos de Entornos Mediáticos Infor...