Marca multisensorial, espléndidamente lúcida
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RM
Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 106) · Márketing · Septiembre 2011
Uno de los principales desafíos para las marcas en tiempos exigentes como los actuales es crear y mantener relevancia. La clave para lograrla exige comprender cómo conducir el cambio mediante la innovación transformadora, capaz de mantener la relevancia y de crear energía y visibilidad. En esta búsqueda direccional se hace necesario superar la idea de "competición de preferencias" (mi marca es mejor que las demás) para crear un nuevo concepto, evaluarlo adecuadamente y gestionarlo de forma singular.
Roberto M. Álvarez Del Blanco
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Profesor de Márketing del IE Business School y profesor visitante de la Haas School of Business, University of California, Berkeley, y de la Stern School of Business de la New York University