Liderazgo de marca en la Nueva Economía

Liderazgo de marca en la Nueva Economía Liderazgo de marca en la Nueva Economía

La construcción de marca retorna financieramente y el liderazgo de marca constituye una perspectiva necesaria para la construcción del poder de la marca. Para alcanzarlo, habrá que dar respuesta a cuatro desafíos clave que se analizan en este artículo.
Autor: Roberto M. Álvarez del Blanco


Roberto M. Álvarez Del Blanco

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Profesor de Márketing del IE Business School y profesor visitante de la Haas School of Business, University of California, Berkeley, y de la Stern School of Business de la New York University