Marketing y Ventas  | 19 Mar 2018 Marketing

‘Social sharing’: beneficios y peligros de la viralidad

El ‘social sharing’ y la rápida adopción de las redes sociales en el mundo, han revolucionado la forma en que las marcas se comunican online. Este es el contexto en el que se desarrolla el llamado “márketing viral”. El márketing viral bien entendido es aquel que involucra a sus destinatarios, seduciéndoles y sorprendiéndoles para que se apropien del mensaje y lo compartan. En este artículo se analizan los factores que encienden la “mecha” de la viralidad, los mitos que rodean a este fenómeno, hoy ya convertido en una auténtica estrategia de márketing, y las tendencias que se vislumbran. Se exponen también ejemplos ilustrativos, como el caso de Netflix, empresa considerada la “maestra” del márketing viral
 

Por Genoveva Purita

"Retail time marketing": mucho más que una técnica publicitaria Marketing y Ventas  | 1 Jul 2016 Marketing

"Retail time marketing": mucho más que una técnica publicitaria

El ‘real time marketing’ es una estrategia basada en la creación de contenido en tiempo real aprovechando una noticia y/o un evento para obtener un alto componente viral y una gran notoriedad en los medios. Los puntos clave para su buena implementación son inmediatez, pertinencia (alineación con la estrategia de la compañía) y creatividad, por lo que el ‘newsjacking’ se ha convertido en su técnica por excelencia. Su utilidad como herramienta del márketing de guerrilla es incuestionable, y en este artículo se muestra un buen ejemplo de ello. Es el caso del distribuidor de vehículos Chevrolet en Monclova (México), que lanzó una campaña aprovechando un peculiar caso convertido en viral: la historia de una mujer a la que robaron una camioneta

Por Gemma Muñoz, Genoveva Purita

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