La estrategia del océano azul

La estrategia del océano azul La estrategia del océano azul
Business Review · Marketing

Se ha acelerado inevitablemente la estandarización de los productos y servicios, se ha agudizado la guerra de precios y se ha hecho caer los márgenes de beneficios. Según recientes estudios, existen cada vez menos diferencias significativas entre destacadas marcas americanas dentro de una gran variedad de categorías de servicios y productos. Y, a medida que las marcas se parecen más entre sí, los individuos basan sus decisiones de compra en mayor medida en el precio.
Autor: W. Chan Kim y Renée Mauborgne