valor de marca
Artículos con el Tag: valor de marca
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Patrocinio y mecenazgo: creando valor de marca
Existen múltiples diferencias entre patrocinio y mecenazgo. La primera es su origen: mientras que el mecenazgo se originó hace miles de años, el patrocinio es más reciente. El primer precedente de mec...
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Poner en práctica el marketing experiencial
La implantación de un enfoque de márketing experiencial implica una verdadera revolución interna, ya que todas las funciones deben ser definidas de nuevo a la luz de una nueva óptica: “emocionar al cl...
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De la crisis a la sostenibilidad: una oportunidad para la empresa de hoy
La actual y creciente crisis económica es muy compleja y tiene, por tanto, muchas causas o, quizá, una única causa común que todos los agentes comparten y que tiene que ver directamente con la sosteni...
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Creación de valor en recursos humanos a través del desarrollo de marca como empleador
La manera en la que la crisis ha afectado al empleo y la incógnita y la perspectiva de cómo serán las relaciones entre empleador y trabajador en el futuro están obligando a una revisión del paradigma ...
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Por el buen camino del 'branding'
Cada vez más empresas son conscientes del valor real y significativo que hoy día tienen las marcas. Precisamente esta valoración se ha confirmado como una herramienta fundamental para que el equipo di...
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José Luis Casado, José María Cubillo Pinilla
Márketing y Ventas (Núm. 106) · Márketing
Septiembre 2011
Lectura de 10 min.
Alianzas entre marcas: cuando 1 + 1 es más de 2
La alianza entre marcas se ha convertido en una estrategia de gestión de marca frecuente en los últimos tiempos. Esta estrategia se incluye de forma habitual en la estrategia de márketing de muchas em...
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Alfonso Jiménez, Susana Gómez
Márketing y Ventas (Núm. 106) · Recursos humanos
Septiembre 2011
Lectura de 10 min.
Kellogg: un modelo de 'employer branding'
Con más de cien años en el mercado, las marcas que comercializa Kellogg se encuentran entre las más conocidas de todo el mundo. Tanto el valor de su marca como el fuerte compromiso con la responsabili...
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Gloria Abati Morey, Jesús Imas Lou
Márketing y Ventas (Núm. 106) · Márketing
Septiembre 2011
Lectura de 10 min.
Cinco pasos para gestionar la reputación de la marca
La marca, con sus promesas asociadas y cumplidas, si se gestiona correctamente, será el sello distintivo más importante de una empresa, producto o servicio y el que perdurará con el paso del tiempo. L...
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Ángel Barajas, María Pérez Mantecón
Business Review (Núm. 203) · Márketing
Julio 2011
Lectura de 10 min.
Valoración de marcas y metodologías: el caso Adolfo Domínguez
CASO Desde finales de los años ochenta y principios de los noventa, surgió la necesidad de conocer el valor de los activos intangibles que posee una empresa. Durante ese período, se realizaron vari...
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Gita V. Johar, Matthias M. Birk, Sabine A. Einwiller
Business Review (Núm. 194) · Márketing
Octubre 2010
Lectura de 10 min.
Cómo salvar una marca ante una crisis de reputación
En 2009 y 2010, Toyota Motor se convirtió en protagonista de las noticias muy a su pesar tras una serie de accidentes producidos por incidentes de aceleración repentina y fallos de frenado que causaro...