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Isa Moll
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Isa Moll
Profesora y directora del Master of Science in Marketing Management en Esade
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El rol estratégico del marketing en el desarrollo de nuevos productos
La capacidad para crecer constituye una de las principales preocupaciones de los equipos directivos. Sin embargo, hacerlo resulta cada vez más complejo. La aceleración tecnológica, la aparición consta...
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Medidas proactivas para salvar la innovación de la lacra de las falsificaciones
En la literatura empresarial están bien estudiados los riesgos de la innovación y el impacto que puede tener en las organizaciones el fracaso en el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos. Sin em...
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Creatividad e innovación en la empresa
Innovación: 48.700.000 resultados en 30 segundos en Google. Este sencillo ejercicio nos indica que la innovación es, aparentemente, un concepto importante. Es evidente que, en cualquier empresa y ...
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Patrocinio y mecenazgo: creando valor de marca
Existen múltiples diferencias entre patrocinio y mecenazgo. La primera es su origen: mientras que el mecenazgo se originó hace miles de años, el patrocinio es más reciente. El primer precedente de mec...
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El buen diseño crea fidelidad
Si hay productos que llevan más de cien años en el mercado, eso es porque el consumidor les da un valor especial. Y ese valor, en muchas ocasiones, se debe fundamentalmente a su diseño, que une funcio...
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‘Packaging’ sostenible: Hacia envases que no dejen huella
Lo que denominamos “packaging” comprende el conjunto de actividades con las que se diseñan y producen los contenedores de productos. Como otras actividades productivas, su historia es larga. Los prime...
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Arte, diseño y márketing: una mezcla inseparable
El arte en la empresa ha estado presente desde antes de que naciese el márketing como ciencia. Las creaciones realizadas por el ser humano con una finalidad estética, es decir, con la finalidad de des...
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Matsu, Moruba y etiquetas singulares: creatividad que olvida los convencionalismos
Una definición de "márketing" que dábamos en nuestros cursos era esta: “‘Márketing’ es un proceso de la organización que consiste en identificar con anticipación, y satisfacer, los deseos de los ...
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Lékué: cuando creatividad e innovación van de la mano
Como es bien sabido, "innovar" consiste en introducir nuevas soluciones con éxito en el mercado. Podemos hablar de innovaciones radicales, la creación de algo totalmente nuevo y original, como sería e...
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El diseño gráfico como herramienta hacia una marca potente
El diseño es el embajador silencioso de la marca" (Design is the silent ambassador of your brand). Esta cita del diseñador Paul Rand es muy certera, e ilustrativa de la repercusión que el diseño tiene...
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Diseño estratégico en la construcción de marcas
Para generar la mejor experiencia en los consumidores, las empresas deben entender la gestión del diseño como algo inherente a toda la organización, que surge desde la alta dirección y les permite mos...