La gestión por categorías: los componentes del éxito
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Dentro del sector de productos de gran consumo, la gestión por categorías es proceso de colaboración entre el fabricante y el distribuidor para gestionar las categorías como unidades de negocio, mejorando los resultados empresariales al ofrecer un valor superior al consumidor. Las autores la definen y muestran los cambios en las organizaciones que se requieren.
Autoras: Lourdes Roquet y Ana Valenzuela