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nuevos canales de distribución
Artículos con el Tag: nuevos canales de distribución
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La apuesta por el mercado exterior a través de la franquicia
La situación actual del mercado en España también ha afectado al colectivo de las franquicias, que, como muchas otras pequeñas y medianas empresas nacionales, ha decidido dar el salto a los mercados e...
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Estrategias de éxito en el mundo móvil
El 95% de la gente que dispone de teléfono móvil lo lleva siempre consigo, porcentaje que supera al de las personas que llevan la cartera, el carné de conducir o las tarjetas de crédito. Es más, hoy d...
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Redes sociales: una nueva interconexión entre marcas y personas
La publicidad convencional ya no puede ir sola, porque sola cojea. Necesita nuevas tecnologías y nuevos formatos para penetrar y mantenerse en la mente del consumidor entre el caótico tráfico de mensa...
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Más allá de la Revolución de la Información
Peter F. Drucker recurría a la Historia para calibrar la importancia del comercio electrónico "un acontecimiento totalmente inesperado" y para arrojar luz sobre el futuro de los "trabajadores del cono...
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Daniel G. Goldstein, Dominique C. Goldstein
Business Review (Núm. 149) · Márketing
Agosto 2006
Lectura de 10 min.
Extraer beneficios de la distribución
A medida que el contenido digital se transmite de forma electrónica con cada vez mayor frecuencia y los planes ilimitados de precios son cada vez más habituales, los directores de márketing tienen que...
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El mercado invisible: entrevista con C. K. Parlad
El aspecto más inquietante del mercado de la base de la pirámide es que se conocen tanto los problemas como las soluciones. Lo que suele faltar es la innovación fundamental para desarrollar la solució...
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La gestión por categorías: los componentes del éxito
Dentro del sector de productos de gran consumo, la gestión por categorías es proceso de colaboración entre el fabricante y el distribuidor para gestionar las categorías como unidades de negocio, mejor...
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El acceso al mercado<br>Como medida clave de la capacidad de un negocio
Numerosas empresas, al intentar introducirse en un mercado, han fracasado al poner demasiado énfasis en la mejora de los canales existentes para el consumidor y no suficientemente en los cambios que s...