Retos de la dirección de márketing en China

Retos de la dirección de márketing en China Retos de la dirección de márketing en China
Márketing y Ventas (Núm. 84) · Finanzas

Guke shi Shánd Di significa en chino "el cliente es Dios". Detrás de esta frase tan utilizada en márketing en China hay un claro alineamiento con la importancia que se otorga en Occidente a la figura del cliente como eje de cualquier estrategia de márketing. Sobre esta base, se presentan las características de las diferentes tipologías de consumidores en China, los principales retos en la dirección y los conceptos clave de un plan de márketing que posicione con éxito su marca en este mercado.
Autor: Manuel Sánchez Monasterio y Ivana Casaburi


Ivana Casaburi

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Profesora de Márketing Internacional de ESADE y directora de ESADE China Europe Club

Manuel Sánchez Monasterio

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Miembro del Consejo Ejecutivo de ESADE China Europe Club y profesor de Márketing para China en ESADE.