RSE: cuando la necesidad se convierte en moda

RSE: cuando la necesidad se convierte en moda RSE: cuando la necesidad se convierte en moda

JF

Joan Fontrodona

Márketing y Ventas (Núm. 109) · Márketing

Se puede decir que la responsabilidad social empresarial (en adelante, RSE) ha sido –especialmente a principios de siglo– y es –aunque menos– una moda, pero, en el fondo, es mucho más. El objetivo de este artículo consiste en mostrar que la RSE es una necesidad para la empresa, aunque una visión superficial de este concepto ha hecho que algunos lo hayan entendido solo como una moda, lo que no ha jugado precisamente a su favor.


Joan Fontrodona

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Profesor de Ética Empresarial y titular de la Cátedra CaixaBank de Responsabilidad Social Corporativa en el IESE Business School.