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márketing en punto de venta
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Gestión por categorías: una perspectiva estratégica de las relaciones entre fabricantes y distribuidores
La estructura competitiva del comercio minorista ha experimentado en los últimos años una serie de cambios importantes en el sector de los productos de gran consumo. Entre otros aspectos, se ha produc...
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La distribución y la promoción han cambiado el márketing mix de las empresas debido a la dificultad que el desarrollo de la distribución y su concentración han supuesto para la accesibilidad de los pr...
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El nuevo "shopping"
El concepto de consumo ha cambiado y con él las tendencias del sector de la distribución. En este contexto, el punto de venta se ha convertido en el motor de un nuevo escenario donde el objetivo se ce...
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En el negocio del retail, es cada vez más necesario explorar las oportunidades existentes para añadir valor al acto de vender y comprar en las tiendas. Si se analizan las motivaciones por las que las ...
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Adaptación de las tiendas a las preferencias del cliente
Según diversos estudios, más del 70% de las compras se decide en el punto de venta; por tanto, estamos ante un comportamiento, en la mayoría de los casos, impulsivo y no planificado. Controlar lo que ...
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Lib Gibson, Matt Eyring, Scott D. Anthony
Business Review (Núm. 149) · Márketing
Agosto 2006
Lectura de 10 min.
Localización: la revolución en los mercados de productos de consumo
A pesar de que la estandarización ha sido una estrategia eficaz en los mercados de productos de consumo, ha alcanzado el punto en el que el rendimiento comienza a disminuir. Los clientes son cada vez ...