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Artículos con el Tag: segmentos
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Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena
Márketing y Ventas (Núm. 112) · Estrategia
Septiembre 2012
Lectura de 10 min.
El desplazamiento del centro y la globalización de las marcas
El consumidor moderno se mueve entre los extremos de los posicionamientos tradicionales de la marca, y cada vez es más difícil situarlo en un segmento de mercado determinado. Por tanto, es importante ...
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Michael E. Raynor, Howard S. Weinberg
Márketing y Ventas (Núm. 74) · Márketing
Abril 2006
Lectura de 10 min.
Conocer el mercado para diferenciarse con éxito
Satisfacer las necesidades de un segmento concreto dependerá de la estrategia de negocio. De hecho, para muchas empresas, elegir a qué segmentos deben dirigirse y cuáles deben evitar es lo esencial de...
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Douglas B. Holt, John A. Quelch, Earl L. Taylor
Business Review (Núm. 131) · Márketing
Diciembre 2004
Lectura de 10 min.
Cómo compiten las marcas globales
Los consumidores perciben las marcas globales como símbolos de ideales culturales. Utilizan las marcas con el fin de crear una identidad global imaginaria que comparten con otras personas con ideas af...