DGT y Tricicle: un "pequeño" gesto convertido en una creativa campaña de sensibilización

DGT y Tricicle: un "pequeño" gesto convertido en una creativa campaña de sensibilización DGT y Tricicle: un "pequeño" gesto convertido en una creativa campaña de sensibilización
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El uso del móvil al volante es ya la principal causa de accidentes de tráfico en España, por delante del alcohol y de la velocidad. Para atajar en lo posible esta realidad, la DGT emprendió una campaña “diferente”: “Al volante, no uses el móvil”. Viralizable en redes sociales, en ella se pedía, en clave de humor, decir “no” al uso del móvil al volante con un gesto “que podía salvar vidas”. Galardonada en los Premios Smile 2018, esta acción es un ejemplo de creatividad por el mensaje que lanza, el producto en el que se apoya (en realidad, no “vende” ningún producto, lo que encara una mayor dificultad) y la diversidad de canales de difusión que utiliza (TV, prensa, redes sociales).

Estemos donde estemos, siempre hay alguien a nuestro alrededor mirando la pantalla de un móvil. Pero lo peor de todo es que esta situación también se da mientras se utiliza el coche. Aunque las sanciones por el uso de este dispositivo durante la conducción son altas, parece ser que estas aún no suponen un problema para muchos usuarios, que siguen haciendo caso omiso a las advertencias acerca de los peligros que conlleva el empleo del móvil al volante. Luchar contra esta grave falta de responsabilidad es una de las principales preocupaciones de organismos como la Dirección General de Tráfico (DGT), según la cual, al menos, 500 muertes al año se producen por distracciones mientras se conduce. Y es que, al marcar un número en el móvil a una velocidad de 120 km/h, recorremos, sin ver la carretera, una distancia de 429 metros, equivalente a unos 4 campos de fútbol. Si escribimos un mensaje, recorremos 660 metros a ciegas.

La DGT pone en marcha cada año diferentes campañas e iniciativas, con el objetivo de concienciar sobre los riesgos de una conducción irresponsable y reforzar la convivencia de todos los usuarios en la vía. Una de las primeras campañas divulgativas fue “Al volante, no uses el móvil”, un proyecto desarrollado para sensibilizar sobre el peligro que supone el uso cada vez más frecuente del teléfono móvil durante la conducción. La campaña, encargada en 2017 a la agencia de publicidad R*, arrancaba con la presentación de un spot protagonizado por el grupo humorístico Tricicle, en el que sus integrantes introducían un gesto sencillo para animar a los ciudadanos a colaborar activamente en concienciar a otros sobre el riesgo que supone conducir pendiente del móvil. El video se difundió, principalmente, a través de los perfiles en redes sociales de la DGT (Twitter, Facebook, Instagram y YouTube) y logró miles de reproducciones y de interacciones. El hashtag utilizado, #UnGranGesto, alcanzó más de treinta y un millones de impresiones. Además, la campaña contó con la colaboración de más de medio centenar de prescriptores de opinión, personajes famosos, periodistas, instituciones y ciudadanos que, de forma desinteresada, apoyaron la iniciativa colgando videos y fotos en los que realizaban el gesto de colgar el teléfono, y animaban al resto de usuarios a sumarse al reto de no usar el móvil al volante, contribuyendo a dar mayor difusión a la iniciativa. Galardonada en los Premios Smile 2018, esta acción es un ejemplo de creatividad por...


Juan Luis González

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Profesor en ESIC Business & Marketing School y consejero en R*.

José Manuel Rodrigo

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Director general en R*.