El valor de las marcas sin ánimo de lucro

Las organizaciones benéficas a escala global han hecho poco para aprovechar el valor total de sus nombres comerciales. Si estas organizaciones fortalecen su marca pueden verse muy beneficiadas: pueden atraer y retener a profesionales de gran calibre, motivar a donantes y voluntarios para que aumenten su compromiso o lograr una mayor influencia sobre los políticos.
Autor: John A. Quelch, James E. Austin y Nathalie Laidler-Kylander