Fundación Unoentrecienmi Marketing y Ventas  | 21 Mayo 2018 Marketing

Caso. Fundación Unoentrecienmil: ‘Crowdfunding’ por la vida

El ‘crowdfunding’, o micromecenazgo o financiación colectiva, ha ido tomando auge a partir del desarrollo de Internet y de las redes sociales, hasta el punto de que, actualmente, ya se presenta como una interesante alternativa para aquellos que quieren financiar sus proyectos emprendedores desde cero o que cuentan con recursos limitados. Sus usuarios conforman comunidades de inversionistas que, unidos por plataformas web, consiguen fondos para distintos proyectos, actividades e ideas y que emplean las redes sociales como herramientas de información, difusión y promoción de las iniciativas. Este artículo presenta la campaña de ‘crowdfunding’ de la ONG Fundación Unoentrecienmil, lanzada para recaudar 52.000 euros con los que poder desarrollar un estudio de investigación de la leucemia infantil en el Hospital Universitario Niño Jesús de Madrid

Por Eduardo Schell, Fernando Rivero

Marketing y Ventas  | 27 Sep 2017 Estrategia

Integración de datos y experiencia del cliente: hacia un márketing realmente estratégico

Hasta ahora, el Departamento de Márketing se ha ocupado de gestionar el proceso de captación de clientes, ayudando principalmente a que se conozca la marca o los productos/servicios y, en algunos casos, generando leads para el equipo de ventas. Pero esto ya no es suficiente. Para que la disciplina adquiera mayor peso estratégico, más relevancia en la organización, tiene que dominar el entorno tecnológico, la analítica y los datos. Porque la experiencia del cliente está en juego, y es labor de los profesionales de Márketing garantizar una correcta gestión del cliente a lo largo de todo su ciclo de vida

Por Fernando Rivero

ARTICULO DEL MES
Cómo las “supermentes” ciberhumanas

Business Review | 01 Jul 2018 TIC

Cómo las “supermentes” ciberhumanas han empezado a redefinir el futuro del trabajo

Por Thomas W. Malone

Business & Technology  | 20 Ene 2014 TIC

Cómo captar la atención de nuestros clientes

¿Por qué resulta más atractivo para los consumidores el márketing de contenido

Por Fernando Rivero

Marketing y Ventas  | 17 Mar 2016 Marketing

Estrategias de "pricing" en el entorno digital

Como clientes, cada vez usamos más Internet, el móvil y las redes sociales en nuestro proceso de compra (‘customer journey’), tratando de conseguir aquello que queremos al mejor precio posible. Como empresas, tenemos que adecuar nuestro proceso de ventas (‘sales funnel’) a esta nueva realidad y aprovechar, de  la forma más inteligente posible, estos canales como parte  de la transformación digital de nuestra actividad comercial. Comparadores, compra social, subastas, precios dinámicos, ‘retargeting’… En este artículo se argumenta qué es lo que la tecnología nos permite para ayudarnos a definir una estrategia  de precios adecuada a este entorno digital, móvil y social

Por Fernando Rivero

EN COLABORACION CON
EEC

Llenar la empresa de pósits no la hará más ágil

Business & Technology | 10 Abr 2018 TIC

Llenar la empresa de pósits no la hará más ágil

Las metodologías ágiles están generando cambios a una velocidad de vértigo en las organizaciones, como el achatamiento de las pirámides jerárquicas, la ruptura de las áreas departamentales, la proliferación del trabajo por proyectos y el cambio de rol y de funciones. Agilidad y cambios que están dando lugar a nuevas formas de trabajar que todos (organización, líderes y equipos) debemos ser capaces de asumir para no fracasar. Funcionar de una manera diferente pensando igual que antes sería como jugar hoy un partido de tenis con una raqueta de madera. Un fracaso asegurado.

Por Fernando Vargas

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