Generación Y: el gran reto del Márketing "one-to-one"
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Rafa Olano
Márketing y Ventas (Núm. 66) · Márketing · Diciembre 2004
El hecho de haber nacido en un entorno saturado por los medios de comunicación ha convertido a estos jóvenes en escépticos de este tipo de prácticas y ha significado un cambio de valores muy importante con respecto a generaciones anteriores. Entre estos valores, es clave la idea de que son mucho más conscientes de las marcas de lo que lo eran sus padres. También responden a los anuncios de forma diferentes y les gusta encontrárselos en diferentes entornos (experiential marketing).
Autor: Rafa Olano
Rafa Olano
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Socio director de LOFT&CO – márketing + comunicación 360 y responsable del área de Formación en Márketing Digital del programa Exportar para Crecer del Banco Sabadell.