La economía circular, un novedoso paradigma empresarial

La economía circular, un novedoso paradigma empresarial La economía circular, un novedoso paradigma empresarial
Marketing y Ventas · Estrategia

Desde el mundo académico, cada vez más autores alertan del profundo cambio que la humanidad está generando sobre el medio ambiente. La emisión de gases de efecto invernadero conlleva una progresiva subida de las temperaturas del planeta, con efectos desconocidos sobre todos los ecosistemas, incluidos los antrópicos, como las ciudades. Nunca antes las personas habían vivido con las actuales concentraciones de CO2. La respuesta de los consumidores a esta situación está siendo la de mostrar cada día una mayor sensibilidad hacia las marcas que cuidan su relación con el medio ambiente. El estudio Meaningful Brands, realizado por Havas Media Group, arroja datos muy significativos: menos del 20% de las marcas mejoran notablemente la calidad de vida, por lo que a la mayoría de las personas no les importaría que desapareciese el 74% de ellas.

El futuro de las empresas, pues, debe mirar hacia los ecosistemas naturales (bosques, océanos, etc.) y aprender de ellos, porque también utilizan energía y recursos naturales, aunque sin agotarlos ni generando residuos contaminantes. A lo largo de los siglos, los sistemas naturales han desarrollado mecanismos para recuperar y reintroducir todos los recursos en los ciclos naturales. La llamada "economía circular" desarrolla estrategias para que, precisamente, los sistemas industriales imiten los ciclos naturales.

 

UN NUEVO PARADIGMA La economía circular surge como un nuevo paradigma de modelo de negocio que busca adaptaciones que minimicen el uso de recursos naturales y la emisión de contaminantes con efectos nocivos sobre el medio ambiente y, por lo tanto, sobre las personas. Además, su objetivo es que tanto los recursos sobrantes que se utilizan en la producción como los residuos de los productos una vez consumidos se puedan incorporar a los circuitos productivos para alcanzar una emisión cero de desechos. La integración de estas estrategias depende de distintos factores, en función del sector en el que la empresa lleve a cabo su actividad productiva, pero, realmente, todas las actividades empresariales conllevan efectos ambientales y pueden incorporar mejoras para reducir estos impactos. Las estrategias de la economía circular escudriñan "caminos" para volver a dis
poner de un producto plenamente operativo, mediante ciclos de retorno que deberán ser lo más cortos posible para minimizar el consumo de energía y nuevas materias. Los ciclos en los que puede integrarse u...