La importancia del plan de márketing como herramienta de gestión

El plan de márketing es, en ese sentido, la principal herramienta de gestión para definir claramente los campos de responsabilidad de la función y posibilitar el control de la gestión comercial y de márketing. Se trata de un instrumento de gestión imprescindible para la función de márketing.
Autor: José María Sainz de Vicuña Ancín