La Mitología de la marca

La ambición de una marca, su utopía, radica en llegar a convertirse en respuesta a anhelos aspiracionales más profundos de los consumidores: seguridad, identidad, bienestar, libertad, belleza, estilo, poder, éxito, felicidad, etc., que se encierran detrás de los actos supuestamente racionales del gasto y adquisición.
Autor: Javier Sánchez Álvarez