La Mitología de la marca
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Javier Sánchez Álvarez
Márketing y Ventas (Núm. 71) · Márketing · Octubre 2005
La ambición de una marca, su utopía, radica en llegar a convertirse en respuesta a anhelos aspiracionales más profundos de los consumidores: seguridad, identidad, bienestar, libertad, belleza, estilo, poder, éxito, felicidad, etc., que se encierran detrás de los actos supuestamente racionales del gasto y adquisición.
Autor: Javier Sánchez Álvarez